当我们在抖音的搜索框里输入“五一”两个字，除了所有人都一定会关心的放假天数外，其他联想词条无一不在透露一句潜台词：五一去哪儿玩？
为了解决这个问题，抖音生活服务把两个优质回答搬到了街角海边：
01
谁也没想到，稳坐动物界顶流位置这么多年的大熊猫，居然能再度“翻红”，一跃成为2023开年第一个爆款网红。从三角饭团”花花、到一张图教你记住分辨各个熊猫，不得不承认，可爱的国宝们是真的又双叒“爆”了。
不管有没有主动关注过这些动物们，相信你也一定能够在各个社交媒体上刷到过它们的表情包。连带着全国各地的动物园，在抖音上也是频出热门爆款。
当萌宠顶流，遇见假期里的顶流“五一”，抖音建了一座非常“任意”的装置，放在了上海街头：
当人们走过街道上的这座装置时，都会好奇这个看似哆啦A梦任意门的东西是做什么用的，直到第一个“勇士”上前拉开大门。
大门的背后，是各家动物园的当红“门面”，每次打开大门，背后都会随机出现一只可爱的小动物，与大门前的行人交流互动。当一张张熟悉的脸，在门后做着可爱的表情时，许多人都不禁想到，自己已经很久没有去过动物园了......
山不来见我，我自去见山。人们不主动去见动物园，抖音便把十家动物园搬来人们的眼前。
抖音的任意门装置，正是想到了疫情结束后，这个五一才是许多人真正意义上的第一次长假，很多人是三年以来第一次考虑假期要去哪儿的问题。开门后惊喜出现的动物们，正是用营造沉浸式“逛动物园”的情境，让人们在这种小惊喜中，重新找回曾经的出行欲望。
02
除了线下的“任意门”互动装置，抖音还在线上发布了一组特别的动物园“拉客”海报。
广州长隆动物园、上海野生动物园、深圳野生动物园、珠海长隆动物园、南通森林野生动物园、南京红山森林动物园、紫清湖野生动物世界、宁波野生动物园、武汉极地海洋公园、成都海昌极地海洋公园、银基动物王国、徐州欧乐堡海洋极地世界......
炫耀吃住环境的熊猫、邀请一起泡澡的河马、“炫富”味十足的壕气袋鼠、用小肚子卖萌的企鹅...全国各地动物园都纷纷出手，用当家顶流的“美颜”为自家动物园发声代言。十余只不同动物的美图一起奉上，这波海报可以说是拿出了要让大家挑花眼的架势。
当小动物们憨态可掬的脸，搭配上充满“诱惑力”的内心OS，不知道哪位动物的喊话会让你有立马与它们相见的冲动？
03
每次到假期，就有一类“标答”式话题冲上热搜榜：为什么人这么多？哪儿来这么多人？哪儿人不多？早在此前，大学生“特种兵”式旅游就频频出圈，再后来，柳州、淄博等城市一跃成为新晋顶流，煮螺蛳粉的老板、串烤串的师傅手里都搓出了火星子，一个灵魂发问在此时登上了微博热搜：明知五一人多为什么还要出去玩？
这个问题可能听起来很让人语塞，毕竟五一不出去玩，还能有什么时候出去呢？但回过头来仔细思考这个问题，其实能从一些痕迹中找到答案。
除了动物园之外，抖音生活服务在海边也设立了一座“心动”的装置：把大海的心跳，做成了路牌。
“等一个自然而然的晴天 我想要带你去海边 去留住这个瞬间在来不及挽回之前” 一首关于失恋的歌，却唱出了无数人想去海边的心愿。在影视剧里，海边可以是白衣少年少女，展露青春洋溢的相片；也可以是斑驳的回忆里，那段充满遗憾的没结果...
回到最开始的那个问题，明知五一人多为什么还要出去玩？
抖音生活服务的这个装置能带给我们的，不只是一次非常出片的拍摄，还有与自然海岸线的同频共鸣。我们为什么要出去玩，因为人需要自然，需要外界环境的浸润。当我们把心跳交给大海的时候，我们就正在与整个世界共同呼吸。
04
五一到来之前，各家平台和品牌都纷纷开始“备赛”，准备在这场“年中考核”中大显身手，抖音生活服务为什么会将「动物园」和「海岸线」作为吸引大家去“吃喝玩乐”的大动作？
其实对于很多用户来说，疫情虽然已经结束快半年了，但是这个“五一”长假才是他们第一次真正的无负担出行。伴随着“真好啊”、“终于可以出去玩了”的心声，很多用户仍然怀有对出行的担忧和疑虑，但是又免不了对旅行相关信息流而心动。
抖音生活服务正是捕捉到了用户“心动”的这一瞬间，用上半年用户们最为熟络的顶流动物园、和最具情感连接的海边作为切口，打造「心动五一」campaign，用一系列令人心动的出行诱惑，唤醒用户对于“出去玩儿”的渴望。
街头上的动物园任意门也好，海边的心跳装置也罢，它们都只是钥匙，希望能够让用户在真切感受到自然治愈力的同时，也找回疫情之前对于出行的热爱，我们也相信，在这次心动五一之后，人们都能够感受到，那种说走就走的美好生活真的回来了。
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